Ang 'A Common Pot' ay nominado para sa Signal Award! Pakiboto ang aming podcast bago ang Oktubre 15, 2026.
Maghanap
Mag-login sumali

Brand at Komunikasyon

Paglikha ng Brand

Kasama sa aming diskarte ang paggawa ng hiwalay na visual na brand para bigyan ang campaign ng natatanging pagkakakilanlan sa labas ng Grassroots Justice Network. Nakipagtulungan ang isang third-party na kumpanya sa pagba-brand kasama ang mga kawani ng Namati at mga miyembro ng network upang makabuo ng pangalan ng kampanya, at upang bumuo ng mga alituntunin sa tatak.

 

Magbasa Pa

Kasama sa Mga Layunin ng Brand ang:

  1. Isang flexible at natatanging logo na nagbibigay-inspirasyon, nakatuon sa pagkilos, neutral sa kasarian at heograpiya, kabataan, at hindi malilimutan. Dapat itong gumana nang maayos sa maraming iba pang mga logo at sistema ng pagba-brand.
  2. Bumuo ng isang sumusuportang sistema ng pagba-brand na maaaring magamit nang tuluy-tuloy sa digital at naka-print/tradisyonal na media.
  3. Tiyakin na ang pagba-brand ay komplementaryong sa Namati at ang Sustainable Development Goals (SDG) (lalo na ang Goal 16) na pagba-brand, gayundin madali para sa iba na iayon.

Ang sunog ay ang pakiramdam ng tao, pandaigdigan, nagbibigay-inspirasyon, positibo at may pag-asa, neutral sa kasarian, kabataan, sariwa at malinaw na kumakatawan sa "katarungan." Ginamit ng logo na napili ang iconic na "scales of justice" na may tip at hindi balanse. Ang mga elemento ng disenyo sa likod ng mga kaliskis ay naglalayong magdagdag ng enerhiya at paggalaw, habang ang asul ay ang SDG16 na asul. Link sa mga alituntunin ng brand.

 

Ang boses ng aming kampanya na naglalayong maging inspirasyon, nakatuon sa aksyon, nakakumbinsi, apurahan, positibo, simple, pandaigdigan, malinaw, tiwala, inklusibo, dalubhasa, propesyonal, nakakaengganyo, nakakaunawa, at nakaugat sa karanasan sa katutubo. Sinikap naming iposisyon ang mga grassroots justice defenders bilang mga "bayani" ng kampanyang ito, ang mga nasa frontline na nagtutulak ng agarang panawagan para sa aksyon.

 

Ang tatak ng kampanya ay na-promote a diwa ng pakikipagtulungan, na itinatampok hindi lamang ang mga tinig ng mga katutubo na grupo kundi pati na rin ang mga gumagawa ng desisyon at mga pinuno ng hustisya na kumikilos upang madagdagan ang access sa hustisya. Nakilala namin ang pangangailangang lumikha ng mga kaalyado sa kapangyarihan na magtataguyod ng Justice For All at ayaw naming magdulot ng alitan ang tono ng aming brand. Gayunpaman, kung kinakailangan, ang kampanya ay magtataas ng pansin sa mga partikular na kaso kung saan ang mga pamahalaan o iba pang mga aktor ay gumagawa ng matinding kawalang-katarungan o humahadlang sa reporma.

 

Ang tatak ay nilikha upang maging nababaluktot. Nagawa ng mga organisasyon na maiangkop ang pagmemensahe upang maging partikular sa konteksto sa ilalim ng brand ng campaign nang walang anumang uri ng pag-sign-off at madalas itong ginawa sa social media. Gayunpaman, kasama ang aming mga kasosyo sa koalisyon, bumuo kami ng mga pangunahing mensahe at produkto upang matiyak ang antas ng pagkakapare-pareho ng tatak.

 

Pag-frame ng Dahilan

Tumulong ang campaign team i-frame ang dahilan at upang lumikha isang karaniwang wika na makukuha ng lahat ng miyembro sa kanilang adbokasiya.

Sama-sama naming itinakda ang sumusunod na pangunahing pagmemensahe:

  1. Ang pagkakaroon ng hustisya ay mahalaga. Hindi natin matutugunan ang pinakamalaking hamon sa mundo kung wala ito.
  2. Ang mga pangunahing tagapagtanggol ng hustisya, at ang kanilang mga pamamaraan ng legal na pagbibigay kapangyarihan, ay mahalaga sa pagkamit ng hustisya para sa lahat.
  3. Ngunit ang kanilang trabaho ay nasa panganib. Patuloy silang kulang sa pondo at lalong inaatake.
  4. Dapat kumilos ang mga pinuno ng daigdig upang matupad ang kanilang pangako sa SDG16 na maghatid ng pantay na pag-access sa hustisya sa lahat sa pamamagitan ng pagpopondo at pagprotekta sa mga grassroots na tagapagtanggol ng hustisya.

Gumamit kami ng simple at madaling maunawaan na mga konsepto, at mga terminong napagkasunduan sa SDGs, kabilang ang pag-access sa hustisya para sa lahat, upang ipaalam ang mga priyoridad sa aming mga target na madla. Ang terminong legal na empowerment ay hindi ginamit sa top-tier na pagmemensahe ng kampanya dahil walang pinagkasunduan tungkol sa kung ano ang legal na empowerment, sino ang nagsagawa nito, at hindi ito binanggit sa SDGs. Ang konsepto ng legal empowerment ay mas karaniwang tinukoy bilang ang kakayahan ng mga tao na malaman, gamitin, at hubugin ang batas.

Nilikha namin ang terminong mga grassroots justice defenders upang bigyan ng isang nakabahaging pangalan ang mga indibidwal na, sa pamamagitan ng iba't ibang paraan ng legal na pagbibigay-kapangyarihan, sa iba't ibang konteksto at tematikong mga lugar, ay tumutulong sa mga komunidad na i-claim at isulong ang kanilang mga legal na karapatan. Ang katagang ito ay umalingawngaw at mabilis na kinuha ng mga miyembro at kasosyo.

 

 

We nagpaunlad ng ating wika sa buong buhay ng kampanya na nagdaragdag ng mga bagong termino na nakakakuha ng traksyon – katarungang nakasentro sa mga tao – at tinanggal ang mga hindi – Tip The Scales.

Itong campaign video nagpapakita kung paano namin ginamit ang pag-frame at wikang ito sa aming pagmemensahe.

Lumikha kami ng madaliang pagkilos. Sa pag-unlad sa SDG16 na iniulat sa United Nations sa unang pagkakataon noong 2019, ang kampanya ng Hustisya Para sa Lahat branded 2019 "Ang Taon ng Katarungan.” Sa paggawa nito, nakagawa kami ng isang karaniwang salaysay na nagsama-sama ng mga kasosyo sa hustisya sa ilang pandaigdigang kaganapan, naghihikayat ng diyalogo at pag-unawa sa publiko, naglalagay ng presyon sa mga pamahalaan at iba pang mga kasosyo sa hustisya na mangako sa pinabilis na mga aksyon sa panahong iyon, at nagbigay ng katwiran tungkol sa "bakit ngayon?".

Namin din iniayon ang aming salaysay noong panahon ng Pandemya ng COVID-19. Sinundan namin ang isang katulad na arko ngunit nagdagdag ng mas higit na pakiramdam ng pagkaapurahan:

  1. Ang pag-access sa hustisya ay mahalaga para sa pagtugon sa pandemya at pagbawi.
  2. Ang mga grassroots justice defender, at ang kanilang mga pamamaraan ng legal na pagbibigay-kapangyarihan, ay kritikal sa pagsuporta sa mga komunidad na nasa panganib. Iniakma nila ang kanilang mga paraan ng pagtatrabaho upang matiyak na natutugunan ang mga pangangailangan ng hustisya ngayon. Mahalaga ang mga ito habang isinasaalang-alang natin kung paano tumugon at muling bubuo.
  3. Ngunit ang kanilang trabaho ay naging mas mahirap gawin. Nawalan sila ng pondo, lalong inaatake, at nahaharap sa mga bagong hamon kabilang ang pagtaas ng pangangailangan ng hustisya, pagsubaybay ng gobyerno, at mga batas ng estado ng emergency. 
  4. Ang mga pinuno ng mundo at mga donor ay dapat kumilos ngayon upang maiwasan ang mga isyu sa ibaba ng agos na dulot ng lumalaking agwat sa hustisya. Dapat nilang gamitin ang SDG16 bilang isang roadmap upang bumuo ng mas mahusay na pasulong, at pondohan at protektahan ang mga grassroots na tagapagtanggol ng hustisya ngayon sa pamamagitan ng isang mekanismo ng emergency na pagpopondo. 

Mabilis na nakakuha ng momentum ang bagong salaysay na ito. Ang pakikipag-usap sa isang malinaw na kahilingan, upang punan ang COVID-19 Grassroots Justice Fund, ay nagpadali ng pakikipag-usap sa mga donor. Noong panahong iyon, naghahanap sila ng mga napatunayang solusyon sa isang problema, sa halip na para sa mga bukas na ideya at pag-uusap tungkol sa kung paano malulutas ang mga problema nang magkasama.   

Pagbabahagi ng Grassroots Voices

Ang website ng Justice For All ay isang nakalaang puwang para sa mga grassroots justice defender upang ibahagi ang kanilang pananaliksik, pag-aaral ng kaso, kwento, at mga kaganapan at upang mag-ulat at tumawag ng maraming hamon at pagbabanta. Sinuportahan ng mahahalagang insight na ito ang iba na nahaharap sa mga katulad na hamon at nakatulong sa campaign na makipag-ugnayan sa mga external na audience. Sa pamamagitan ng nagpapalakas ng mga kwento, hinanap din namin upang bumuo ng base ng ebidensya para sa ating paggalaw.

Mga kwento ng mga Tagapagtanggol ng Katarungan sa Katutubo:

Zimbabwe

'Ang Kaso para Pondohan at Protektahan ang mga Grassroots Justice Defender' – Isang Pananaw Mula sa Zimbabwe

Uganda

Robert – Ang Tagapagtaguyod ng Seguridad ng Pagkain

Mozambique

Hortencia – Tagapagtaguyod ng Ligtas na Paghahatid

Sierra Leone

Achmed – Ang Innovator

Timog Africa

Nomboniso – Ang Gabay na Liwanag

Rwanda

Juves – Isang Tagapagtanggol ng Katarungan


Nais din naming maging espasyo interactive at magbigay ng iba't ibang paraan para makisali ang mga tao. Nagkaroon kami ng laro, lugar ng talakayan, at mga paraan para makabuo ng nilalaman ang mga user para sa website. Gumamit kami ng mga video at mga post sa blog upang magbahagi ng mga update sa kampanya, at nagpatakbo ng isang serye ng mga guest op-ed na isinulat ng mga tagapagtanggol ng hustisya at kaalyado ng hustisya sa iba't ibang tema:

Mga Op-ed:

  • Sa Ngalan ng Katarungan: Sekswal na Pagpapahirap sa Kababaihan sa Mexico
  • Adbokasiya na pinamunuan ng mga nakaligtas upang Tapusin ang Bonded Labor sa India
  • Pagharap sa karahasan na nakabatay sa kasarian sa pamamagitan ng legal na empowerment
  • Bakit ang digital na seguridad para sa mga tagapagtanggol ng hustisya ay mabuti para sa pambansang seguridad

Mga video ng kampanya:

 

Ang website ay nagho-host sa aming kampanya magpetisyon na mahigit 8000 tao ang pumirma. Bagama't ito ay isang mahusay na paraan upang ilantad ang mga tao sa mga layunin ng kampanya, hindi ito ang pinakakapaki-pakinabang na tool sa adbokasiya para sa pakikipag-usap sa mga pamahalaan. Ang aming unang layunin ay magkaroon ng 100,000 mga tao na lagdaan ito upang palitawin ang isang talakayan sa United Nations sa unang taon ng kampanya. Dahil ito ang unang pandaigdigang kampanya ng Grassroots Justice Network at nakilala namin ang aming mga limitasyon, namuhunan kami ng lakas sa pagsisikap na makipagsosyo sa mga organisasyong nangangampanya na may malawak na network ng mga aktibista na maaaring magbigay ng kanilang kadalubhasaan at lakas sa aming layunin. Sa kabila ng ilang magagandang pag-uusap, hindi namin nagawang magkaroon ng ganoong kapareha. Alam namin na maaari kaming mag-outsource sa mga kumpanya at bayaran sila para mangalap ng mga lagda sa petisyon, ngunit ang aming kagustuhan ay magkaroon ng organic na paglago at magdala ng mga taong nakatuon sa pagsuporta sa aming mga layunin. Sa huli, nagpasya kaming putulin ang aming 100,000 signature na layunin, na tumutuon sa iba pang mas mabungang mga diskarte. 


Isinama namin ang kakayahan para sa mga tagapagtanggol ng hustisya mag-ulat ng paglabag sa aming website. Ang aming intensyon ay iugnay ang mga nasa panganib sa mga kasosyong organisasyon na maaaring magbigay ng direktang suporta, gaya ng legal na pagtatanggol. Nakipagtulungan kami sa Frontline Defenders upang matiyak na nakuha namin ang pinaka-kagyat na impormasyon at sa aming mga web developer upang matiyak na ligtas ang espasyong ito. Ang tampok na ito ay hindi madalas na ginagamit, ngunit nagawa naming suportahan ang isang tagapagtanggol ng hustisya nakakulong sa Cameroon.

Mga Istratehiya sa Social Media

Ang kampanya ay nagkaroon ng aktibong presensya kaba. Naglunsad kami ng isang pahina sa Facebook ngunit ito ay hindi gaanong nakakaakit at may limitadong mga mapagkukunan, nakatuon kami sa atensyon sa Twitter at sa sariling online na komunidad ng network – na lumilikha ng isang nakalaang espasyo para sa pag-uusap ng mga miyembro. 

Ang aming mga layunin sa social media ay palakasin ang mga boses ng katutubo, turuan ang iba't ibang madla tungkol sa mga tagapagtanggol ng hustisya sa katutubo, hikayatin ang mga indibidwal na makilahok sa mga aksyon sa kampanya at magbahagi ng real-time na impormasyon mula sa mga kaganapan sa pulitika sa aming pandaigdigang komunidad. Sinubukan namin ang ilang iba't ibang hashtag online kabilang ang #JusticeForAll at #TipTheScales upang hikayatin ang pakikipag-ugnayan. Sa kabuuan ng kampanya, ang #JusticeForAll ay nakakuha ng makabuluhang traksyon sa pandaigdigang kilusan ng hustisya. Ang iba pang mga hashtag ay ginamit sa mga online na sandali at nagretiro kapag hindi na nauugnay.  

Nilikha namin "mga mini-campaign" kasama ang mga kasosyo upang pasiglahin ang mga sandali ng magkasanib na pagkilos at magpakita ng pandaigdigang pag-unlad ng suporta para sa aming mga layunin sa kampanya. Una naming ginamit ang mga kampanyang ito upang itaguyod ang pakikipagsosyo sa iba pang mga isyu. Halimbawa, ang 10 Linggo ng Aksyon Sinuri ng mini-campaign ang 10 iba't ibang tema na pinaghirapan ng mga grassroots justice defenders. Ang aming linggo ng kasarian ay nagpapahintulot para sa isang bagong pakikipagtulungan sa UN Women, kasama ang Executive Director na nag-tweet tungkol sa kampanya. 

Ang mga online na surge na ito ay madalas na kasabay ng mga personal na kaganapan kabilang ang UN General Assembly, High Level Political Forum, at Commission on the Status of Women — o sa mga hindi malilimutang petsa kabilang ang World Day of Social Justice at Martin Luther King Day. Ang aming layunin ay upang bumuo ng kamalayan at presyon sa pangunguna sa mga kaganapan at upang pilitin ang mga gumagawa ng desisyon ipahayag mga konkretong pangako sa mga kaganapang ito. Halimbawa, noong 2019 United Nations High Level Political Forum, habang pinapatakbo namin ang 'mini campaign' ng Crack The Case, at nagho-host ng mga kaganapan nang personal, ang Nag-trending ang hashtag na #JusticeForAll sa New York City. Sa parehong kaganapan, ilang mga donor at pamahalaan ang gumawa ng mga pangako upang suportahan ang aming mga layunin sa kampanya. Ginamit namin ang platform ng talakayan sa network para magkaroon ng higit pa malalalim na usapan tungkol sa mga plano at estratehiyang ito sa aming mga miyembro. 

Upang suportahan ang mga kasosyo sa kampanya, gumawa kami ng mga toolkit ng social media at mayroong available na content sa English, Spanish, at mga karagdagang wika kung posible:

Mga aral na natutunan

  • Ang diskarte sa komunikasyon at mga tool ng kampanya ay napatunayang matagumpay.
  • Nalaman ng isang independiyenteng pagsusuri na ang kampanya ay nakapagbigay ng kaalaman at pagbabago ng wika na may kaugnayan sa mga isyu sa hustisya. Inilagay din nito ang mga grassroots justice defenders sa gitna ng mga pandaigdigang diyalogo. Mahigit sa 1.5 milyong tao ang nakikibahagi sa kampanya sa social media.
  • Ang paglikha ng pangunahing pagmemensahe at karaniwang wika, na makukuha at magagamit ng lahat ng miyembro sa kanilang adbokasiya, ay nagpalakas ng kakayahan ng mga miyembro na ipaalam ang ating mga priyoridad sa mga panlabas na stakeholder at bumuo ng pagkakaisa.
  • Ang pagbibigay ng visibility sa mga grassroots justice defender na sinasalakay ay nagsalin sa kanilang mga pangangailangan na mas naiintindihan sa mga pandaigdigang espasyo. Nalaman ng pagsusuri sa kampanya na nakita ng mga gumagawa ng patakaran at mga donor ang diskarte sa kampanya ng pagkukuwento - at partikular na ang pagbabahagi ng mga pag-aaral ng kaso at mga halimbawa ng totoong buhay ng trabaho sa lupa - lalo na makapangyarihan.
  • Ang paggamit ng simpleng wika at madaling maunawaan na mga konsepto ay tumutugon sa aming mga target na madla. Ang mga karanasan ng “grassroots justice defenders” at mga depinisyon gaya ng “alam, gamitin, hubugin ang batas” at “people-centered justice” ay mas madaling maunawaan at maiugnay kaysa sa pagtalakay sa teorya ng legal empowerment, lalo na sa pagbubukas ng mga pag-uusap.
  • Ang pagba-brand ng 2019 na "The Year of Justice" ay nag-udyok sa koordinasyon at lumikha ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan. Hindi kami sigurado kung ang mga kasosyo ay kukuha sa wikang ito, gayunpaman, ito ay talagang umalingawngaw at nangangahulugan na ang bawat sandali sa taon ay binuo sa momentum ng naunang pagkilos. Ang mga tema ng Grassroots justice at legal empowerment ay pangunahing pokus ng mga pandaigdigang kaganapan sa buong 2019, kasama ang High Level Political Forum (HLPF), ang taunang pagpupulong ng OECD, at OGP Global Summit. Lumitaw ang mga ito sa mga pangunahing pahayag mula sa mga gumagawa ng patakaran, mga online na talakayan, at mga produkto ng kaalaman.
  • Hindi lahat ng termino ay maisasalin nang maayos, ang salitang "grassroots" ay hindi talaga gumagana sa Espanyol, at bilang resulta kinailangan naming iakma ang terminong ito sa Latin America.
  • Ang pakikipag-ugnayan sa online at sa personal na mga sandali ay nakatulong sa pagkonekta sa mga komunidad. Ang aming mga mini-campaign, habang labor intensive sa disenyo, ay matagumpay sa pagbuo ng pampulitikang presyon sa paligid ng mga pangunahing pandaigdigang sandali. Ang tatak ng kampanya ay lubhang kapaki-pakinabang at pinahintulutan ang kampanya na magkaroon ng isang natatanging boses, isa na maaaring mas pulitikal kaysa sa Grassroots Justice Network.
  • Ang aming petisyon sa kampanya ay hindi gaanong kapaki-pakinabang kaysa sa inaasahan namin sa pag-impluwensya sa mga pamahalaan. Bagama't ito ay kapaki-pakinabang para sa paghahanap ng mga tagasuporta, ang isang mas mahusay na diskarte ay maaaring makahanap ng isang kasosyo na may access sa mga pandaigdigang aktibista, at mag-host ng isang petisyon sa kanilang website.
  • Ang mga naka-localize na petisyon na nilagdaan ng mga rehiyonal at pambansang network ay mas epektibo sa pag-impluwensya sa mga gumagawa ng desisyon, kahit na may mas kaunting mga lagda, kaysa sa aming pandaigdigang panawagan.