'A Common Pot' dinominasikan untuk Signal Award! Silakan berikan suara Anda untuk podcast kami sebelum 15 Oktober 2026.
Cari
Masuk Ikuti seminar

Merek & Komunikasi

Menciptakan Merek

Strategi kami mencakup pembuatan merek visual terpisah untuk memberikan identitas khas pada kampanye di luar Grassroots Justice Network. Perusahaan pencitraan merek pihak ketiga bekerja sama dengan staf Namati dan anggota jaringan untuk menghasilkan nama kampanye dan mengembangkan pedoman merek.

 

Baca Selengkapnya

Tujuan Merek meliputi:

  1. Logo yang fleksibel dan unik yang bersifat inspiratif, berorientasi pada tindakan, netral gender dan geografi, muda, dan mudah diingat. Logo ini akan cocok dengan banyak logo dan sistem merek lainnya.
  2. Mengembangkan sistem merek pendukung yang dapat digunakan secara konsisten di seluruh media digital dan cetak/tradisional.
  3. Pastikan pencitraan merek saling melengkapi dengan Namati dan pencitraan merek Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDG) (terutama Tujuan 16), serta mudah diselaraskan dengan yang lain.

The merek adalah untuk memberikan kesan manusiawi, global, inspiratif, positif dan penuh harapan, netral gender, muda, segar dan jelas mewakili "keadilan." Logo yang dipilih menggunakan "timbangan keadilan" yang ikonik yang miring dan tidak seimbang. Elemen desain di balik timbangan tersebut bertujuan untuk menambah energi dan gerakan, sedangkan warna biru adalah biru SDG16. Tautan ke pedoman merek.

 

The suara kampanye kami bertujuan untuk menjadi inspiratif, berorientasi pada tindakan, meyakinkan, mendesak, positif, sederhana, global, jelas, percaya diri, inklusif, ahli, profesional, menarik, pengertian, dan berakar pada pengalaman akar rumput. Kami berusaha untuk menempatkan pembela keadilan akar rumput sebagai "pahlawan" kampanye ini, mereka yang berada di garis depan yang mendorong seruan mendesak untuk bertindak.

 

Merek kampanye tersebut mempromosikan semangat kemitraan, yang tidak hanya menyoroti suara kelompok akar rumput tetapi juga para pembuat keputusan dan pemimpin keadilan yang mengambil tindakan untuk meningkatkan akses terhadap keadilan. Kami menyadari perlunya menciptakan sekutu yang berkuasa yang akan memperjuangkan Keadilan untuk Semua dan tidak ingin nada merek kami menimbulkan ketegangan. Namun, bila perlu, kampanye akan meningkatkan perhatian pada kasus-kasus tertentu di mana pemerintah atau aktor lain melakukan ketidakadilan yang parah atau menghalangi reformasi.

 

Merek ini diciptakan untuk menjadi fleksibelOrganisasi dapat menyesuaikan pesan agar sesuai dengan konteks di bawah merek kampanye tanpa persetujuan apa pun dan melakukannya secara berkala di media sosial. Namun, bersama mitra koalisi kami, kami mengembangkan pesan dan produk utama untuk memastikan tingkat konsistensi merek.

 

Membingkai Penyebabnya

Tim kampanye membantu untuk bingkai penyebabnya dan untuk membuat bahasa umum yang dapat dimanfaatkan oleh semua anggota dalam advokasi mereka.

Kami secara kolektif menyampaikan pesan inti berikut:

  1. Akses terhadap keadilan itu penting. Kita tidak dapat mengatasi tantangan terbesar dunia tanpa akses tersebut.
  2. Pembela keadilan akar rumput dan metode pemberdayaan hukum mereka sangat penting untuk mencapai keadilan bagi semua.
  3. Namun, pekerjaan mereka terancam. Mereka terus-menerus kekurangan dana dan semakin diserang.
  4. Para pemimpin dunia harus mengambil tindakan untuk memenuhi janji SDG16 mereka untuk memberikan akses yang sama terhadap keadilan bagi semua orang dengan mendanai dan melindungi para pembela keadilan akar rumput.

Kami menggunakan konsep yang sederhana dan mudah dipahami, serta istilah yang disetujui dalam SDG, termasuk akses terhadap keadilan bagi semua, untuk mengomunikasikan prioritas kepada audiens target kami. Istilah pemberdayaan hukum tidak digunakan dalam pesan utama kampanye karena tidak ada konsensus tentang apa itu pemberdayaan hukum, siapa yang melaksanakannya, dan tidak disebutkan dalam SDG. Konsep pemberdayaan hukum didefinisikan secara lebih umum sebagai kemampuan masyarakat untuk mengetahui, menggunakan, dan membentuk hukum.

Kami menciptakan istilah pembela keadilan akar rumput untuk memberikan nama bersama kepada individu yang, melalui berbagai metode pemberdayaan hukum, di berbagai konteks dan bidang tematik, membantu masyarakat untuk mengklaim dan memajukan hak-hak hukum mereka. Istilah ini mendapat sambutan baik dan dengan cepat diterima oleh para anggota dan mitra.

 

 

We mengembangkan bahasa kita selama masa kampanye dengan menambahkan istilah-istilah baru yang mendapat perhatian – keadilan yang berpusat pada rakyat – dan membuang istilah-istilah yang tidak – Tip The Scales.

Video kampanye ini menunjukkan bagaimana kami menggunakan bingkai dan bahasa ini dalam pesan kami.

Kami menciptakan urgensi. Dengan kemajuan SDG16 yang dilaporkan di PBB untuk pertama kalinya pada tahun 2019, kampanye Keadilan untuk Semua bermerek 2019 "Tahun Keadilan“Dengan melakukan hal ini, kami dapat menyusun narasi bersama yang menyatukan mitra keadilan di beberapa acara global, mendorong dialog dan pemahaman publik, memberikan tekanan kepada pemerintah dan mitra keadilan lainnya untuk berkomitmen pada tindakan yang dipercepat selama periode waktu tersebut, dan memberikan alasan mengapa “kenapa sekarang?".

Kami juga menyesuaikan narasi kami selama Pandemi COVID-19Kami mengikuti alur yang sama namun menambahkan rasa urgensi yang lebih besar:

  1. Akses terhadap keadilan sangat penting untuk respons dan pemulihan pandemi.
  2. Pembela keadilan akar rumput dan metode pemberdayaan hukum mereka sangat penting untuk mendukung masyarakat yang berisiko. Mereka telah menyesuaikan cara kerja mereka untuk memastikan kebutuhan keadilan terpenuhi sekarang. Mereka sangat penting saat kita mempertimbangkan cara menanggapi dan membangun kembali.
  3. Namun, pekerjaan mereka menjadi lebih sulit dilakukan. Mereka kehilangan dana, semakin sering diserang, dan menghadapi tantangan baru termasuk lonjakan kebutuhan keadilan, pengawasan pemerintah, dan undang-undang keadaan darurat. 
  4. Para pemimpin dunia dan para donor harus mengambil tindakan sekarang untuk menghindari masalah-masalah yang timbul akibat kesenjangan keadilan yang semakin besar. Mereka harus menggunakan SDG16 sebagai peta jalan untuk membangun masa depan dengan lebih baik, dan mendanai serta melindungi para pembela keadilan akar rumput sekarang melalui mekanisme pendanaan darurat. 

Narasi baru ini dengan cepat mendapatkan momentum. Mengomunikasikan satu permintaan yang jelas, untuk mengisi Dana Keadilan Akar Rumput COVID-19, membuat percakapan dengan para donatur menjadi lebih mudah. ​​Pada saat itu, mereka mencari solusi yang terbukti untuk suatu masalah, bukan ide-ide dan percakapan terbuka tentang cara memecahkan masalah bersama.   

Berbagi Suara Akar Rumput

Situs web Justice For All merupakan ruang khusus bagi para pembela keadilan akar rumput untuk berbagi penelitian, studi kasus, cerita, dan acara mereka serta untuk melaporkan dan menyuarakan berbagai tantangan dan ancaman. Wawasan berharga ini mendukung orang lain yang menghadapi tantangan serupa dan membantu kampanye tersebut dikomunikasikan kepada khalayak eksternal. memperkuat cerita, kami juga mencari untuk membangun basis bukti untuk gerakan kita.

Kisah Para Pembela Keadilan Akar Rumput:

zimbabwe

'Alasan untuk Mendanai dan Melindungi Pembela Keadilan Akar Rumput' – Pandangan dari Zimbabwe

uganda

Robert – Advokat Keamanan Pangan

Mozambik

Hortencia – Advokat Pengiriman Aman

Sierra Leone

Achmed – Sang Inovator

Afrika Selatan

Nomboniso – Cahaya Penuntun

Rwanda

Juves – Pembela Keadilan


Kami juga menginginkan ruang tersebut menjadi interaktif dan menyediakan berbagai cara bagi orang untuk terlibat. Kami memiliki permainan, ruang diskusi, dan cara bagi pengguna untuk membuat konten untuk situs web. Kami menggunakan video dan posting blog untuk berbagi pembaruan kampanye, dan menjalankan serangkaian opini tamu yang ditulis oleh pembela keadilan dan sekutu keadilan di berbagai tema:

Opini:

  • Atas Nama Keadilan: Penyiksaan Seksual terhadap Perempuan di Meksiko
  • Advokasi yang Dipimpin oleh Korban untuk Mengakhiri Kerja Paksa di India
  • Menangani kekerasan berbasis gender melalui pemberdayaan hukum
  • Mengapa keamanan digital bagi pembela keadilan bermanfaat bagi keamanan nasional

Video kampanye:

 

Situs web ini menjadi tuan rumah kampanye kami petisi yang ditandatangani oleh lebih dari 8000 orang. Meskipun ini merupakan cara yang bagus untuk memperkenalkan tujuan kampanye kepada masyarakat, ini bukanlah alat advokasi yang paling berguna untuk berbicara dengan pemerintah. Sasaran awal kami adalah agar 100,000 orang menandatanganinya untuk memicu diskusi di Perserikatan Bangsa-Bangsa pada tahun pertama kampanye. Karena ini adalah kampanye global pertama Grassroots Justice Network dan kami menyadari keterbatasan kami, kami menginvestasikan energi untuk mencoba bermitra dengan organisasi kampanye yang memiliki jaringan aktivis yang luas yang dapat meminjamkan keahlian dan energi mereka untuk tujuan kami. Meskipun ada beberapa percakapan yang menjanjikan, kami tidak dapat mendatangkan mitra seperti itu. Kami tahu kami dapat melakukan outsourcing ke perusahaan dan membayar mereka untuk mengumpulkan tanda tangan petisi, tetapi preferensi kami adalah memiliki pertumbuhan organik dan mendatangkan orang yang berdedikasi untuk mendukung tujuan kami. Akhirnya, kami memutuskan untuk memangkas target 100,000 tanda tangan kami, dengan fokus pada strategi lain yang lebih bermanfaat. 


Kami menyertakan kemampuan bagi pembela keadilan untuk laporkan pelanggaran di situs web kami. Tujuan kami adalah untuk menghubungkan mereka yang dalam bahaya dengan organisasi mitra yang dapat memberikan dukungan langsung, seperti pembelaan hukum. Kami bekerja sama dengan Frontline Defenders untuk memastikan kami memperoleh informasi yang paling mendesak dan dengan pengembang web kami untuk memastikan ruang ini aman. Fitur ini tidak sering digunakan, tetapi kami dapat mendukung satu pembela keadilan yang dipenjara di Kamerun.

Strategi Media Sosial

Kampanye ini memiliki kehadiran aktif di TwitterKami meluncurkan halaman Facebook namun kurang mendapat perhatian dan dengan keterbatasan sumber daya, kami fokus pada perhatian di Twitter dan komunitas online jaringan itu sendiri – menciptakan ruang khusus untuk percakapan antar anggota. 

Tujuan kami di media sosial adalah untuk memperkuat suara akar rumput, mengedukasi berbagai audiens tentang pembela keadilan akar rumput, mendorong individu untuk mengambil bagian dalam aksi kampanye, dan berbagi informasi terkini dari berbagai peristiwa politik dengan komunitas global kami. Kami menguji sejumlah tagar daring yang berbeda, termasuk #JusticeForAll dan #TipTheScales untuk mendorong keterlibatan. Selama kampanye berlangsung, #JusticeForAll memperoleh daya tarik yang signifikan di antara gerakan keadilan global. Tagar lain digunakan di sekitar momen daring dan dihentikan saat tidak lagi relevan.  

Kami membuat “kampanye mini” dengan mitra untuk mendorong momen aksi bersama dan menunjukkan gelombang dukungan global untuk tujuan kampanye kami. Awalnya kami menggunakan kampanye ini untuk mendorong kemitraan pada isu-isu lain. Misalnya, 10 Minggu Aksi Kampanye mini ini meneliti 10 tema berbeda yang digarap oleh para pembela keadilan akar rumput. Minggu gender kami memungkinkan kolaborasi baru dengan UN Women, dengan Direktur Eksekutif mencuit tentang kampanye tersebut. 

Lonjakan daring ini sering kali bertepatan dengan acara tatap muka seperti Sidang Umum PBB, Forum Politik Tingkat Tinggi, dan Komisi Status Perempuan — atau sekitar tanggal-tanggal penting seperti Hari Keadilan Sosial Sedunia dan Hari Martin Luther King. Tujuan kami adalah untuk membangun kesadaran dan tekanan menjelang suatu peristiwa dan untuk memaksa para pengambil keputusan untuk mengumumkan komitmen konkret pada acara-acara ini. Misalnya, selama Forum Politik Tingkat Tinggi Perserikatan Bangsa-Bangsa 2019, ketika kami menjalankan 'kampanye mini' Crack The Case, dan menyelenggarakan acara tatap muka, Tagar #JusticeForAll sedang menjadi tren di New York City. Pada acara yang sama, beberapa donatur dan pemerintah membuat komitmen untuk mendukung tujuan kampanye kami. Kami menggunakan platform diskusi jaringan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut percakapan mendalam tentang rencana dan strategi ini dengan anggota kami. 

Untuk mendukung mitra kampanye, kami membuat perangkat media sosial dan menyediakan konten dalam bahasa Inggris, Spanyol, dan bahasa tambahan jika memungkinkan:

Pelajaran

  • Strategi komunikasi dan alat kampanye terbukti berhasil.
  • Evaluasi independen menemukan bahwa kampanye tersebut mampu menginformasikan dan mengubah bahasa yang terkait dengan isu keadilan. Kampanye ini juga menempatkan pembela keadilan akar rumput di pusat dialog global. Lebih dari 1.5 juta orang terlibat dengan kampanye tersebut di media sosial.
  • Menciptakan pesan inti dan bahasa umum, yang dapat dimanfaatkan oleh semua anggota dan digunakan dalam advokasi mereka, memperkuat kemampuan anggota untuk mengomunikasikan prioritas kita kepada pemangku kepentingan eksternal dan membangun solidaritas.
  • Memberikan visibilitas kepada pembela keadilan akar rumput yang diserang memang berdampak pada kebutuhan mereka yang lebih dipahami di ruang global. Evaluasi kampanye menemukan bahwa para pembuat kebijakan dan donor melihat strategi kampanye penceritaan – dan khususnya berbagi studi kasus dan contoh nyata pekerjaan di lapangan – sangat ampuh.
  • Penggunaan bahasa yang sederhana dan konsep yang mudah dipahami berhasil menarik perhatian audiens target kami. Pengalaman para “pembela keadilan akar rumput” dan definisi seperti “mengetahui, menggunakan, membentuk hukum” dan “keadilan yang berpusat pada masyarakat” lebih mudah dipahami dan relevan daripada membahas teori pemberdayaan hukum, terutama dalam percakapan pembuka.
  • Pemberian label “Tahun Keadilan” pada tahun 2019 memacu koordinasi dan menciptakan rasa urgensi. Kami tidak yakin apakah mitra akan memahami bahasa ini, namun, bahasa ini benar-benar menyentuh dan berarti bahwa setiap momen di tahun ini dibangun berdasarkan momentum tindakan sebelumnya. Tema keadilan akar rumput dan pemberdayaan hukum menjadi fokus utama berbagai acara global sepanjang tahun 2019, termasuk di Forum Politik Tingkat Tinggi (HLPF), pertemuan tahunan OECD, dan KTT Global OGP. Tema-tema tersebut muncul dalam sambutan utama dari para pembuat kebijakan, diskusi daring, dan produk pengetahuan.
  • Tidak semua istilah dapat diterjemahkan dengan baik, kata “akar rumput” tidak benar-benar berfungsi dalam bahasa Spanyol, dan sebagai hasilnya kami harus mengadaptasi istilah ini di Amerika Latin.
  • Koordinasi momen daring dan langsung membantu menghubungkan masyarakat. Kampanye mini kami, meski membutuhkan banyak tenaga untuk merancangnya, berhasil membangun tekanan politik seputar momen-momen global utama. Merek kampanye tersebut sangat berguna dan memungkinkan kampanye tersebut memiliki suara yang khas, yang dapat lebih politis daripada milik Grassroots Justice Network.
  • Petisi kampanye kami pada akhirnya kurang bermanfaat dari yang kami harapkan dalam memengaruhi pemerintah. Meskipun bermanfaat untuk mencari pendukung, pendekatan yang lebih baik mungkin adalah mencari mitra yang memiliki akses ke aktivis global, dan menyelenggarakan petisi di situs web mereka.
  • Petisi lokal yang ditandatangani oleh jaringan regional dan nasional lebih efektif dalam memengaruhi para pembuat keputusan, bahkan dengan jumlah tanda tangan yang jauh lebih sedikit, daripada ajakan bertindak global kami.